3 تحديثات على انستقرام يجب مراعاتها لعام 2021

مريم شاهين – أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي جزءاً مهماً يجب علينا أخذه بعين الاعتبار عند بناء استراتيجية المحتوى والتسويق لمنصات التواصل الاجتماعي لعام 2021. وبما أن منصات التواصل الاجتماعي تهدف إلى زيادة عدد المستخدمين النشطين يومياً ومحتوى المستخدمين وإعلاناتهم والعائد الناتج عنهم، فهم يحاولون باستمرار الحصول على ميزات جديدة تجعل تجربة المستخدم لا تُقاوَم وتزيد من ولاء المستخدمين.

في هذه المقالة، سأناقش معك 3 تحديثات على انستقرام يجب أن تأخذها في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك لزيادة نمو شركتك الناشئة.

 

 

هيا لنبدأ!

3 تحديثات على انستقرام يجب مراعاتها عند بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2021

لدى انستقرام أكثر من مليار مستخدم نشط شهرياً. حيث يُعتَبَر أحد أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شعبية في جميع أنحاء العالم والفئات العمرية، وخاصة بين الشباب. ويتم استخدامه حالياَ للتسوق وتسويق المنتجات / الخدمات ونشر المحتوى المرئي.

 

 

منذ أن استحوذت شركة فيسبوك على انستقرام في عام 2012، تمت إضافة العديد من التحديثات والميزات الجديدة. لكن في عام 2020، حدث أكبر تغيير حتى الآن مع:

1- Reels:

في آب (أغسطس) 2020، طرح إنستقرام ميزة Reels والتي تقدم للمؤثرين والعلامات التجارية والمعجبين على حد سواء فرصة إنشاء مقاطع فيديو قصيرة مدتها 30 ثانية.

تكرر خاصية Reels الجديدة تجربة تشبه TikTok  حيث يمكنك فتح أي مقطع فيديو تم نشره بواسطة أي حساب عام بشكل تلقائي. يعكس هذا محاولة انستقرام لتقديم المزيد من المشاهدين والمتابعين للمبدعين وزيادة محتوى الفيديوهات القصيرة.

على عكس TikTok حيث تتراوح أعمار 41٪ من الجمهور بين 16 و 24 عاماً، فإن أكبر فئة من مستخدمي انستقرام تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عاماً، ويشكلون ما يقرب من 34٪ من مستخدمي انستقرام. ولكن مما لا يمكن إنكاره، يمكن ملاحظة تنوع الفئات العمرية على انستقرام و المحتوى الذي يتنوع ما بين الرقص والعروض التوضيحية للطهي إلى مقاطع الفيديو الحيوانية وتحديات منصات التواصل الاجتماعي!

ولكن، ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

هذا العام، اختلفت الأمور كثيراً. قد تحتاج إلى إعادة النظر في إستراتيجية محتوى انستقرام الخاصة بك والبدء في نشر المزيد من مقاطع الفيديو القصيرة. بعض اقتراحاتي هي:

1. قم بعمل فيديو حول “أهم 10 أشياء تفعلها بمنتجك”.
2. شارك في تحديات التواصل الاجتماعي.
3. استخدم اتجاهات الفيديو الشائعة والوسوم لإظهار علامتك التجارية.
4. أجب عن أسئلة العملاء بتنسيق الأسئلة الشائعة في فيديو قصير مع موسيقي رائعة في الخلفية.
5. استخدم قصص انستقرام لإشراك معجبي شركتك

 

على الرغم أن هذه الميزة تم توفيرها في 50 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة والهند والبرازيل وفرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والعديد من البلدان الأخرى، ولا تزال غير متوفرة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، إلا أن متخصصو التسويق الرقمي على يقين من أنها ستكون متاحة قريباً في المنطقة. لذا، خذها بعين الاعتبار عند وضع خطتك لاستراتيجية المحتوى وتحقق من كيفية انتشار العلامات التجارية التالية مع Instagram Reels!

 

2- Shop:

يمنح Instagram Shop المستخدم طريقة أفضل للتواصل مع العلامات التجارية والمبدعين واكتشاف المنتجات التي يحبونها. إنها فرصتك كصاحب عمل لتقديم ما تقدمه بطريقة مبتكرة وجديدة.

باستخدام علامات التسوق في Instagram، تجمع علامة تبويب المتجر الجديدة جميع المنتجات الموجودة بالفعل. بهذه الطريقة، يمكن لمتابعيك الذين هم عملاء محتملون أقوياء تصفح المنتجات بنقرة واحدة فقط.

 

 

لكن لماذا متاجر الانستقرام؟ وفي ماذا يساعدك في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

حسناً، أنت تقوم بالفعل بتضمين منشورات حول منتجاتك في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، ربما للتوعية أو توليد المزيد من العملاء المحتملين، أليس كذلك؟ لماذا لا تسهل على عملائك المحتملين شراء هذه المنتجات أيضاً؟

يجعل انستقرام التسوق الآن أسهل بكثير من داخل التطبيق، حيث تكون تجربة المستخدم أقل تعقيداً من أي بدائل أخرى للتجارة الإلكترونية.

لذلك، يجب عليك تضمين خيارات محتوى مختلفة لـ انستقرام في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. بعض ما يمكنك فعله:

• مشاركه قصص انستقرام القابلة للتسوق: استخدم ميزة ملصق المنتج.
• مشاركة مقاطع الفيديو المباشرة على انستقرام.
• مشاركة منشورات التسوق: ضع علامة على منتجاتك في منشورات انستقرام الخاصة بك.
• استخدام الهاشتاجات.
• إضافة كتالوج المنتج الخاص بك إلى متجر فيسبوك الخاص بك أيضًا.
• ذكر العديد من المنتجات في منشور واحد.
• تشغيل إعلانات ممولة للتسوق في انستقرام.

تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه الميزة بالفعل ولديها العديد من العملاء مثل:

• Huawei Arabia
• IKEA Saudi Arabia
• Sephora Middle East

في حال ما زلت غير قادر على اتخاذ القرار واستخدام متجر انستقرام، فتحقق من الاحصائيات التالية:

• 50٪ من مستخدمي انستقرام يتابعون نشاطاً تجارياً واحداً على الأقل.
• يساعد انستقرام 80٪ من المستخدمين على اتخاذ قرار الشراء من عدمه.
• يقضي مستخدمو انستقرام 53 دقيقة في المتوسط يومياً في تصفح انستقرام.

 

3- Guides:

Instagram Guides (دليل انستقرام) هو المحتوى المكتوب المرئي الجديد! يسمح للمبدعين بمشاركة النصائح والموارد والمحتويات الأخرى ذات الشكل الأطول في علامة تبويب مخصصة في صفحات وحسابات المستخدمين الخاصة بهم ويمنح المتابعين القدرة على عرض المحتوى بتجربة تشبه المجلات.

تمثل هذه الميزة نوع محتوى جديد على انستقرام وسيتم استخدامه في أشكال مختلفة من قبل المستخدمين لأسباب وأهداف عديدة.

في الوقت الحالي، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الأدلة التي يمكنك استخدامها:

• أدلة الأماكن (Places Guides): يمكنك إضافة أي مكان من خلال البحث في علامات الأماكن في انستقرام ثم اختيار المشاركات العامة التي تم نشرها عن هذا المكان المحدد.

أو من منشوراتك العامة، ابحث عن الأماكن والمنشورات التي تم ذكر مكان معين فيها وقم بإضافة نص توضيحي وعناوين والمزيد.

هذا النوع من الأدلة مناسب جداً للشخصيات العامة أو مراجعي المطاعم أو مدوني السفر أو الرحالة.

يمكن لمدوني السفر الآن التحدث عن ذكرياتهم ورحلاتهم ومغامراتهم من خلال إرفاق صور من مشاركاتهم.

• دليل المنتجات (Products Guides): يمكنك إضافة أي منتج من أي متجر يقدم منتجات على متجر انستقرام!

كعمل تجاري، يمكن أن تساعدك دليل المنتجات في:

• تسويق منتجك، حيث يمكن لأي شخص إضافة منتجك إلى أدلتهم والتحدث عنه وعن تجربتهم معه.
• عمل دليل عن المنتج والتحدث عن كيفية استخدامه، وكيفية الاستفادة منه إلى أقصى حد، ومشاركة بعض النصائح.
• إنشاء قائمة الطعام

 

• دليل المنشورات (Posts Guides): من منشوراتك العامة الحالية أو منشورات الحسابات العامة الأخرى التي حفظتها من قبل من حساباتك المفضلة على انستقرام، يمكنك الآن إنشاء دليل!

ستتيح لك هذه الميزة جمع أكثر من منشور في دليل للتحدث عنها كمجموعة وإعطاء ملخص. يمكنك التحقق من الدليل الذي أنشأته على حسابي على انستقرام للتحدث عن آخر مؤتمر لشركة Apple والإعلانات الصادرة عنه.

ما يميز الأدلة هو أنها تهدف إلى منحك طريقة لنشر محتوى أطول ليس مجرد صورة أو مقطع فيديو، بل يمكن مشاركتها عبر القصص وفي الرسائل الخاصّة، مما يوسع نطاق وصولها إلى أبعد من ذلك.

أيضاً عندما يضغط المستخدمون على الصور الموجودة داخل الدليل، سيتم نقلهم مباشرةً إلى المنشور الأصلي، مما يعني المزيد من الوصول والانطباعات والمشاركات على منشوراتك! هذا شيء يجب عليك إضافته إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

كلمة أخيرة

أثبت انستقرام في السنوات القليلة الأخيرة أنه أداة تسويقية قوية للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق ظهورها والوصول إليها. لكن، تذكر أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك يجب أن تتضمن جميع قنوات التواصل الاجتماعي.

تحدثت في هذه المقالة عن 3 تحديثات على انستقرام التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لقد ذكرت بعض الأمثلة والنصائح حول كيفية استخدام هذه التحديثات وإنشاء محتوى إبداعي منها.

ملكية الصورة تعود إلى: freestocksبواسطةUnsplash.

• 2021
• 3 تحديثات
• Instagram
• TikTok
• انستقرام